原标题：“长沙造”浪漫“出圈”的学问

【资料图】

今年七夕“交警小熊”成顶流。

红网时刻新闻记者 谭忠欣 长沙报道

七夕，一个关于爱情的浪漫日子，古有梁祝化蝶飞，许仙逆天会白蛇，牛郎织女会鹊桥，今有长沙“全城热恋” 花式表白。

在长沙，七夕不是两个人的浪漫，而是一座城的浪漫。22日长沙，空气中弥漫着爱的气息，粉白相间的斑马线，粉色七夕限定交警执勤岗台，心形指挥棒......网红长沙的仪式感就是让美好与浪漫都环绕你。

“交警小熊”。

长沙人藏在骨子里的浪漫和长沙这座城市赋予大家的仪式感都在今天达到了喷涌而出：裸眼3D屏上交警小熊站上粉红指挥岗台，铁骑女警“飒美出街”，网红交警“浪漫普法”，3D大屏上呆萌可爱的“交警小熊”成了外地游客打卡地，国金中心前坪排着长长的队伍等待领取“交警小熊”。

不得不承认，长沙真的是一个把“浪漫”发挥到极致的城市。

在每个节庆日，“浪漫长沙”的词条总是占据着微博热搜，过去有爱心红绿灯、粉红斑马线，而今天的“交警小熊”再成顶流。为什么全国过的同一个七夕，而唯独长沙别具一格，抓住全国人民的眼球，以迅速有效的传播力让这个城市树立了良好形象？

铁骑女警“飒美出街”。

这是一部策划学

长长的队伍等待领取“交警小熊”。

平淡之中，制造一些些浪漫，丝丝点点浪漫，累积着情感……

平淡之中，制造一些些浪漫，你我瞬间浪漫，永远忘不掉……

长沙的仪式感给人欢欣和鼓舞。一个城市尊重节日，用心去营造节日的仪式感。在城市中，我们很多人只有奔波忙碌的身影，和稳定前行的脚步，没有花前月下的浪漫，有的只是日复一日的平淡生活。对于生活在其中的我们来说，仪式感可以增添生活的趣味，感受到城市的可爱，体会让日子过得更美好的努力。现代社会节奏快、压力大，很多人需要让自己适时放松一下，而生活的城市如果有仪式感，就会让我们从点滴处、细微处体会到城市给予的温暖和感动。

在小红书上搜索“长沙”，常常能看到“长沙永远懂你的浪漫”“你可以永远相信长沙人的浪漫”“长沙不会缺席你的每一次浪漫”之类的句子。

2020年以来，长沙公安交警将交通安全宣传与中华传统文化相结合，在七夕节先后推出了“爱心红绿灯”“粉红斑马线”“七夕节口罩”等宣传活动和文创产品，并引起媒体和社会各界的高度关注，实现了现象级传播效果。“网红长沙”的浪漫、“文化名城”的厚重、“幸福城市”的温馨在七夕展现得淋漓尽致。

每一场浪漫都不是无心之举，而是精心策划的，但策划也来源于生活。

于长沙千万人而言，选择此间，就是奔赴适合自己的生活。这是什么样的生活样态？相信每个人都有属于自己的答案。但无论是谁，长沙都不会忘记，长沙都记在心底。因为，每个人都是城市的一束光，散落在城市的每一个角落，汇聚在一起，就点亮了整座城市。

有温度，就会有热度，才有发展的速度。2022年，长沙GDP增速在“万亿城市俱乐部”中名列第一。

每个城市都是美丽的，但不是每个城市都是懂你的。只有懂你的城市，才能真正吸引年轻人、吸引人才。长沙，正是一座“懂你”的城市，而年轻人也懂得这座城市的努力。数据显示，近10年，长沙人口增长三百多万，常住人口突破千万，人才吸引力指数跃居全国第十、中部第一。过去几年，“网红长沙”强势崛起，成为年轻人票选的“全国最宜居城市top1”，夜经济体量攀升至全国第二。

随着海内外人才的涌入，海纳百川的长沙，将拿出拳拳善意、满满诚意，让每个人感受到这座城市“此处安心是吾乡”的温度，更期许每个人，都能激发出城市向善的力量，汇聚成口口相传的热度，积蓄起发展的厚度。

七夕主题灯光秀。

浏阳河婚前公园的“粉红阶梯”。

这是一部营销学

粉红斑马线。

长沙通过一个爱心红灯，一条粉红斑马线，一只呆萌可爱的“交警小熊”，营造一种氛围，使受众的情感得到激发，感受城市传递的温热，其间产生的情感能量无形之中进一步加深你与这个城市的联系，你对这个城市的认同。

长沙交警的这一招，其实背后用的是事件营销。事件营销运用成功，可以达到四两拨千斤的效果。

今天七夕节这份惊喜的霸屏，上热搜的背后是流量，流量背后是政府为树立自身良好形象，显示热切人文关怀的媒介传达。

借势营销，蹭着节日热度，获取网友注意力，坐收流量带来的“变现”。用新媒体传播带来利益的方法屡试不爽。

作为一座青春洋溢的活力之城，长沙时不时冒出的创意营销，总能点燃长沙人的热情，撩动全国网友的心弦。

爱心红绿灯。

2020年七夕节前夕，长沙司门口往北至五一广场，往西至湘江路口路段的红绿灯变得格外有爱。这些红灯，从原来的圆形变成了心形。

这次策划的意图除了庆祝七夕，表白全城之外，还因为考虑到七夕五一商圈人流量激增，交通易堵塞，通过这一暖心的举动，发出“爱TA就护TA安全”的倡议，呼吁市民朋友遵守交通规则、礼让斑马线，平安过七夕。

这一事件在一定程度上唤起了长沙市民的群体意识，让市民产生归属感，又因为它传递的温暖，成为了快节奏生活中的人情味，拥有强大的传播力。

在长沙的城市营销背后，展现的是长沙的文化底蕴、经济实力、幸福指数，而这些正是长沙的品牌形象。

这是一部传播学

网红交警“浪漫普法”。

现如今，互联网改变了人们的行为方式和生活方式。

长沙利用时代流行的传播媒介，如短视频平台、社交平台，在网络上掀起一阵阵的热潮。抖音平台上，长沙相关话题播放量均是以亿为单位。

“交警小熊”的背后，是长沙交警的精心策划，在这个过程中，各大媒体平台也及时迅速地发声，让这一暖心故事传播有效。

“蹭热点”“皮一下”，长沙交警官微早已摆脱严肃、刻板的说教姿态，进入了走心“圈粉”新发展阶段。利用热点事件，拍摄趣味短视频或与“大V”互动，主动传播文明交通、交通安全知识。长沙交警两微一抖一快，微视、视频号等视频平台总计粉丝1000万余人，另外今日头条、大鱼号、百家号、一点资讯等平台都有长沙交警的官方账号。2020年有关“长沙爱心红绿灯”的全网信息量37266条。其中，网站新闻636条，客户端3677条，微博30907条，微信796条，视频529 条，论坛719条，外媒2条，全网热点值总曝光近5亿。

变说教为叙事，讨巧年轻人，迎合受众心理。

一个“蹭”字，决定了传播主体的后来者、追随者的互动角色。“蹭热点”的根本在于“蹭人心”，重点在于在发散创新思维中立足政务，找准与社会需求和热点议程的契合点和关联点。

提到交警，你脑海里想到的可能是路上骑着摩托车维持秩序，严肃执法的硬汉子形象。然而，长沙交警打造的人物IP，如石文宇、“高队长”高朝峰、小警妹妹付立是否颠覆了人们对交警的刻板印象？

柔性执法看似柔和，却能起到四两拨千斤之效。“交警执法不再是那么冷冰冰的，通过有温度的精准宣教传递长沙交警对群众‘安行、畅行、便行’的承诺。”长沙公安交警相关负责人告诉记者，以前群众对交警执法经常会有点抵触心理。现在，长沙交警不断探索柔性执法模式，铁骑女警、便是这一模式的代言人。她们甜美亲和的形象，配上有趣的劝导方式，让执法一下子充满温度，拉近了群众与交警的距离。

是策划，是营销，也是传播制造了永不缺席的“长沙浪漫”。其实，最大的功劳，还是这座城市的人，用心孕育了这座城市的浪漫。（谭忠欣）