记者 王丛

6月28日，由中国酒业协会、山东省工业和信息化厅主办，山东广播电视台、山东省白酒协会承办，山东景芝白酒有限公司协办的“鲁酒振兴 芝香引领——首届中国芝香白酒产业价值峰会”在济南山东大厦隆重召开。

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作为鲁酒龙头，芝香的创造者和领导者，景芝白酒在峰会上进行了芝香真年份系列新品重磅发布。

发布会立足新时代消费价值主张，以融合美轮美奂的创意舞台剧、轻奢国风等元素的“景芝夜宴”引入，让独具匠心美酒与文化交融、时尚与轻奢完美碰撞，震撼观感让现场嘉宾叹为观止，更透过发布会洞察到了景芝品牌的焕新升级与华丽蜕变。

新品发布，景芝芝香进入发展新阶段

景芝古酿越千年，醉世神工代代传。随着《景芝有酒五千年》舞台剧缓缓落幕，景芝芝香真年份新品发布仪式正式启动。

山东省政协原副主席陈光，中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国，华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席侯孝海，安丘市委副书记、市长乔日升，华润啤酒（控股）有限公司执行董事兼副总裁、华润酒业总经理魏强，中国著名白酒专家赵建华，江南大学教授范文来，山东省白酒协会会长姜祖模，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰共同发布景芝芝香真年份新品。

此次景芝芝香真年份新产品重磅发布，实现了从品牌战略到品牌内涵的全新塑造，产品品质、形象表达也进行了全新升级。

首先是品牌焕新，景芝芝香真年份系列是景芝品牌核心战略产品，承载齐鲁大地人文内涵与品牌核心价值体系，烙印着景芝有酒5000年的文化印记和历史脉络。

此次景芝芝香新品定名为“景芝芝香真6年/真9年/真12年”，并推出了全新品牌slogan：大国芝香 传奇景芝，辅助传播语：真年份 真老酒。景芝芝香真年份系列传递的是景芝有酒五千年的文化底蕴，也见证着芝香传奇的延续，彰显着景芝老酒储备的实力。

其次是品质焕新。景芝芝香真年份系列秉承“23761芝香密码”酿造，酒体首次引入“真年份”核心价值标识,让“每一瓶都是老酒”不再是概念。每一瓶酒所用基酒都经过中国酒业协会年份酒认证，可确保每一瓶酒都是真实年份，具备极高公信力。以景芝芝香真9年为例，9年芝香老酒占比45.45%、10年芝香老酒占比50.16%、16年芝香老酒占比 4.39%。

第三是形象焕新。景芝芝香真年份系列产品器型以大汶口文化时期的黑陶蛋壳高柄杯为原型设计，彰显历史绵延下的稀缺属性与文化气韵，让人仿佛置身于一幅气势恢弘的历史画卷中。用色方面以东方美学色彩讲述中国美酒价值，诠释品质美好生活。

焕新升级，景芝芝香扛起鲁酒振兴大旗

品牌对于企业生命力至关重要。不同发展阶段，品牌所彰显的价值、内涵等有不同侧重。

景芝芝香的品牌焕新与产品升级，既是源于行业、市场和消费者真实声音，以市场和消费者为出发点的选择，也是景芝品牌发展新阶段的内在要求，通过品牌焕新产品升级，勇做酒类新世界的探索者、芝香品类的领导者、鲁酒振兴的扛旗者。

产品发布会上，深圳甲古文创意创始人刘文以《美学进化·开启芝香美学新纪元》为主题，对景芝芝香真年份的品牌创意进行了深入解读。景芝芝香真年份是基于芝香白酒价值基因的全新设计，以“景芝有酒5000年”为文化之锚，回溯历史寻找创意落脚点；同时聚焦芝香核心价值，以“真”为魂，回归芝香美酒的价值原点，打造专属视觉系统，引领芝香美学风潮。

岁月鎏金，历久弥香；时间封藏，老酒真味。发布会上，中国酿酒大师、中国首席白酒品酒师、景芝白酒副总经理赵德义对景芝芝香新品酒体配比、风格特点等进行了详细介绍，带领大家一同品鉴芝香新品，感受芝香真年份的品格魅力。

随后，中国酒业协会、方圆认证集团为景芝芝香年份酒颁发认证证书。2021年，中国酒业协会通过了景芝白酒年份酒认证，授予景芝白酒年份酒准入编码，接入中国酒业协会白酒年份酒追溯系统。2023年5月，中酒协与方圆集团联合认证景芝年份酒1.5万吨，并对景芝芝香真年份三款产品进行了年份认证。

以专业鉴定品质，用权威认证真实。景芝芝香真年份得到中国酒业协会的认证，可确保每一瓶酒都来自于真实酒龄基酒，具备极高公信力。

大国芝香 传奇景芝。景芝芝香新品上市发布，不仅仅是产品焕新升级，更是一场芝香白酒发展战略和策略的双重布局。面对日益激烈的市场竞争，坚守品质主义与长期主义的芝香发展过程中，更多的是“快与慢”间的心态和程度的拿捏，但引领芝香崛起和鲁酒振兴的坚定决心不会动摇。正如景芝白酒总经理干晓峰所言，“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成”。

相信，随着景芝芝香真年份新品上市，景芝的品牌力、芝香的产品力将获得进一步提升，景芝白酒