电影的热映也点燃了人们对其周边衍生品的期待。网友们纷纷表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一个印着敖丙头像的钥匙扣也好。

7月28日，《哪吒》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。

“《哪吒》中人物个性鲜明，故事精彩，艺术表现具有创新性，在获取市场和受众定位上很成功。周边衍生品受欢迎是很自然地事情。”中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平表示。

(资料图)

《哪吒之魔童降世》海报。

但就在上述众筹正热火朝天的时候，很快有人发现，电商平台上出现了许多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、贴画等物。虽然号称“联名”“电影周边”等，但其中许多都不是正版衍生品。

《西游记之大圣归来》海报。

其实，遇到类似情况的并不只是《哪吒》这一部影片。早前，《捉妖记》火爆一时，但其周边衍生品的盗版情况却十分严重。导演许诚毅带着电影去路演的时候，还有影迷拿着盗版的“胡巴”请他签名。

《西游记之大圣归来》的遭遇也没好到哪里去。《青年时报》曾报道，该电影的衍生品运营方是“娱猫”，当时其董事长陶亚东表示，“我们这里有过一个统计，从电影上映以来，山寨玩偶的日销售额都超万元，并且每家都打着正版授权的旗号。”

“我们也要看到，目前电影行业许多新的变化都出来了，人们开始接受衍生品开发、众筹等，电影下游产业值越来越受重视。”丁亚平说，在这方面，包括一些国内大片，以及《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影都做出了有益尝试。

《哪吒之魔童降世》海报

所以，衍生品是和电影尤其是动画电影息息相关的产业链上的重要一环。丁亚平表示，以《哪吒》为代表，现在国漫发展得很好，但将衍生品开发和电影创作、发行相结合，形成与受众互动良好的全产业链，还需要继续努力。(完)